La Golden Week, la semana festiva que arranca en China el 1 de octubre y se prolonga hasta el día 7, es uno de los grandes momentos de salida de viajeros del país. El Ayuntamiento de Madrid ha preparado para esas fechas una campaña de promoción diseñada específicamente para el ecosistema digital chino, que funciona con plataformas propias y al margen de los buscadores y redes habituales en Europa.

La acción se apoya en un lema que juega con el simbolismo del número ocho en la cultura china: + de 88 horas en Madrid. Se despliega en Mafengwo, plataforma de inspiración de viajes donde se prevén alrededor de dos millones de impresiones, y en las agencias en línea Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, con espacios dedicados desde los que se pueden reservar vuelos, alojamiento y experiencias. Se completa con anuncios en Petal Ads canalizados a través de Tongcheng Travel, además de boletines y banners. El objetivo declarado no es solo atraer más visitantes, sino alargar su estancia media y elevar su gasto en la ciudad.

Los datos explican el esfuerzo. En el primer semestre de 2026 Madrid recibió 99.710 viajeros chinos y registró 198.962 pernoctaciones, con subidas del 1,7 % en visitantes y del 0,5 % en pernoctaciones respecto al año anterior. En 2025 ese mercado dejó en la ciudad 155 millones de euros, con un gasto medio superior a los 901 euros por persona y de 220,96 euros diarios; el tique medio en compras libres de impuestos alcanzó los 1.137 euros.

La campaña del año pasado funcionó: entre octubre de 2024 y octubre de 2025 las pernoctaciones de viajeros chinos crecieron un 22,7 % y los visitantes un 21,4 %.

Desde el Área de Turismo se subraya además un efecto menos visible: el mercado asiático ayuda a repartir la actividad turística a lo largo del año, lo que se traduce en empleo más estable.

Para Usera, la fecha tiene una lectura propia: la semana de la Golden Week coincide con la inauguración del paifang de la plaza del Hidrógeno, el 1 de octubre.